如果說(shuō)當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界熱門(mén)的推廣渠道是什么？那非小程序莫屬。青島seo優(yōu)化—青島浩瀚網(wǎng)絡(luò)今天簡(jiǎn)單給大家介紹下小程序在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的應(yīng)用。

       在新零售的大勢(shì)下，京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)等都制定了線上和線下整合的計(jì)劃。中小企業(yè)更是需順勢(shì)而動(dòng)，尋求破局之道。其實(shí)現(xiàn)在很多人不“知道”小程序是什么，它本質(zhì)上是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而它的含義不在于自身，而是它可能帶來(lái)的改變。以公眾號(hào)為例，現(xiàn)今企業(yè)對(duì)公眾號(hào)的重視已不是產(chǎn)品層面，而是生態(tài)層面，公眾號(hào)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊以及給創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，遠(yuǎn)比公眾號(hào)能推送圖文信息這樣的介紹愈加重要。所以對(duì)于小程序，應(yīng)運(yùn)而生，不斷改變、出人意料的開(kāi)發(fā)和使用，是十分令人興奮的。

       不過(guò)在此之前，我們?nèi)孕枇私庖阎畔?，畢竟這是起點(diǎn)：

        1.  小程序沒(méi)有一致入口，采用去中心化結(jié)構(gòu)，不做分發(fā)；

        2.  小程序不是訂閱關(guān)系，重要的是流量、成交；

        3.  小程序不能共享朋友圈，但能夠共享微信群，以及使用小程序共享朋友圈；

        4.  小程序和公眾號(hào)是彼此獨(dú)立的，但彼此能跳轉(zhuǎn)；

        中心只有三點(diǎn)：無(wú)需下載、觸手可及、用完即走

        中小企業(yè)終究該怎樣利用小程序呢？

        1： 從“附近的小程序” 到“附近的店” ，讓門(mén)店服務(wù)電商化；當(dāng)用戶(hù)需要各項(xiàng)服務(wù)時(shí)，他們能夠在微信附近的小程序中直接找到鄰近的商鋪，然后下達(dá)指令，享受商家提供的服務(wù)。小程序的線上入口將為餐飲和其他商鋪提供方便的瀏覽，并轉(zhuǎn)型成為電子商務(wù)，然后完成在線上線下交融的新零售晉升。

        2： 從“等客來(lái)店”到抓取流量，小程序?qū)⒊删€下商業(yè)大進(jìn)口在以前，線下零售店的客戶(hù)只在商鋪周邊幾公里范圍內(nèi)，而傳統(tǒng)的等待客戶(hù)的零售方法讓獲客途徑極為有限。經(jīng)過(guò)小程序的線上流量，門(mén)店能夠大化地提高微信用戶(hù)的價(jià)值，并將更多的客戶(hù)帶到實(shí)體店。公眾號(hào)、附近查找、掃一掃，社交共享等多個(gè)途徑直達(dá)商家的小程序，一起幫助商家擴(kuò)展線上途徑，完成了精準(zhǔn)的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)小程序，門(mén)店能夠使用線上的微信流量來(lái)招引顧客，掌握自己的客戶(hù)，一起降低成本。

        3： 打造去中心化新零售 小程序是破解之道，O2O渠道上的實(shí)體商鋪，沒(méi)有自己的用戶(hù)和流量是的苦惱的”點(diǎn)“。在新的零售年代，流量和用戶(hù)有必要掌握在自己手中。小程序?qū)⑹侨ブ行幕铝闶鄣钠平庵?。挑選合適的小程序類(lèi)型。中小企業(yè)需依據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求、運(yùn)營(yíng)情況等挑選合適的小程序品種，促進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化。

        另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)中，小程序起到了十分重要的作用，因而，微信小程序在哪些方面會(huì)促進(jìn)微信電商方面的發(fā)展了？

        4： HTML5微商購(gòu)物場(chǎng)景，現(xiàn)在，電商的購(gòu)物場(chǎng)景已發(fā)生了很多改變，以前的純貨架形式已不能滿(mǎn)足買(mǎi)家的需求，然后電商開(kāi)始轉(zhuǎn)向以?xún)?nèi)容為驅(qū)動(dòng)的多場(chǎng)景購(gòu)物形式，作為新的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。例如，淘寶的“淘寶頭條”，這就是一個(gè)以?xún)?nèi)容為驅(qū)動(dòng)的完善購(gòu)物場(chǎng)景形式，極大地提高了流量的使用率。因而，在這種情況下，微信再推出一個(gè)貨架電商好像沒(méi)有什么意義。

        5：流量導(dǎo)入，提高用戶(hù)體驗(yàn)，無(wú)論是微信，仍是整個(gè)騰訊系統(tǒng)，在電子商務(wù)方面都不具有太多優(yōu)勢(shì)。而此次微信小程序的推出或許能改變這樣的現(xiàn)狀。由于商家能夠極大的開(kāi)闊想象力，小程序多場(chǎng)景、多興趣化的使用，增加獲取粉絲的通道，提高用戶(hù)體驗(yàn)。利用創(chuàng)意，整合微商資源，微商促進(jìn)了微信電商化的進(jìn)程，特別是優(yōu)質(zhì)微商更是為微信電商化做出了不可磨滅的奉獻(xiàn)，盡管很多微商經(jīng)過(guò)數(shù)次打擊，但它們具有的重量級(jí)用戶(hù)、供應(yīng)商以及完善的銷(xiāo)售途徑，這些對(duì)于正在生態(tài)豐厚化的微信，仍然是寶貴的財(cái)富。當(dāng)然，小程序完全能夠滿(mǎn)足這些微商團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)功能，然后完成由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的豐厚購(gòu)物場(chǎng)景的電子商務(wù)。

        在研究了超過(guò)500款脫穎而出的電商小程序后，本文總結(jié)出了爆款電商小程序背后的三大亮點(diǎn)，

         一、強(qiáng)社交屬性，實(shí)現(xiàn)裂變式拉新

        小程序依托微信而生，而微信是強(qiáng)社交平臺(tái)。作為依托微信強(qiáng)社交平臺(tái)而生的小程序，生來(lái)即自帶天然社交屬性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，小程序借助這一優(yōu)勢(shì)將常見(jiàn)的分享功能將內(nèi)容共享延伸成一種新的交易協(xié)作模式。分享形式從靜態(tài)圖文鏈接引入，再轉(zhuǎn)入第三方平臺(tái)完成消費(fèi)，繼而轉(zhuǎn)化為顯而易見(jiàn)的商家動(dòng)態(tài)信息，進(jìn)一步簡(jiǎn)化交易過(guò)程。

         二、走心營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)客戶(hù)共鳴

         社交化購(gòu)物與小程序結(jié)合，更大價(jià)值在于拉新與轉(zhuǎn)化。根據(jù)參與感三三法則，關(guān)鍵點(diǎn)在于用戶(hù)的參與感，設(shè)置走心話題，讓用戶(hù)參與發(fā)聲，愿意傳播及分享。這一效果遠(yuǎn)比硬廣植入來(lái)得更為實(shí)用。

         iDS大眼睛小程序，上線一個(gè)月就斬獲60萬(wàn)用戶(hù)，構(gòu)建美妝達(dá)人搭建與用戶(hù)交流的圈子，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)邊看邊買(mǎi)邊交流的完整體驗(yàn)，主要依靠?jī)蓚€(gè)簡(jiǎn)單的功能模塊即熱門(mén)話題和好物分享，以及“社群運(yùn)營(yíng)+引流購(gòu)買(mǎi)”的運(yùn)營(yíng)方式。

          三、關(guān)注粉絲真切需求，構(gòu)建粉絲策略

         參與感三三法則里還有一個(gè)重要的點(diǎn)就是做粉絲的用戶(hù)策略。做粉絲就是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展，做粉絲的運(yùn)營(yíng)策略背后是用戶(hù)的信任背書(shū)，商家與用戶(hù)的關(guān)系日益密切，用戶(hù)榮譽(yù)和利益逐步被放大化。

         互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，不僅僅是一個(gè)技術(shù)世界的產(chǎn)物，每一次技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)商業(yè)來(lái)說(shuō)就是一次新的變革歷程。然而 ，也不用恐慌，不用跟風(fēng)，不用把Ta看的太偉大，如同互聯(lián)網(wǎng)是環(huán)境，如同霧霾，你無(wú)法拒絕，無(wú)法逃離；我們需要只是開(kāi)放一點(diǎn)、敬畏一點(diǎn)、擁抱一點(diǎn)、創(chuàng)新一點(diǎn)……